当前位置 主页 > 地方资讯 >

100个关键词预测2022年 丨(上篇)——文化、科技、旅游、品牌和

2022-02-21 16:51   编辑:admin   人气: 次   评论(

  “驱动人生”木马病毒爆发 建议在成破150周年之际br 跟着超大,原标题:100个关键词预测2022年 丨(上篇)——文化、科技、旅游、品牌和饮食的50个小趋势

  编辑导语:WPP旗下品牌Wunderman Thompson在他们最新发布的《The Future 100》中,对2022展开了美好的展望。在他们尝试用100个关键词预测的2022年里,人们将迎来更积极的一年,创造力和玩乐性进一步受到鼓励。本文从五个板块分享了50个预测2022趋势的关键词,希望对大家有所帮助。

  本报告以100个关键词预测了2022年10个版块——「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美妆」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」的100个新兴趋势。

  他们认为,在新冠疫情的第三年——2022年——人们迎来一种坚定的积极态度,这种态度将鼓励人们享受生活和更加快乐的创造。

  他们认为,品牌和营销人员正通过创造愉悦的产品和广告,为大众的生活带来积极和改变。

  他们认为,随着生活方式和企业向气候友好、可持续发展的方向转变。品牌、政府和社区正在为了一个可再生的星球和未来共同努力。毕竟,88%的全球消费者相信公司和品牌有责任保护地球。

  他们认为,一个新的数字时代即将到来,各种曾经只有科幻电影中出现的场景正变为现实,这也许就是“未来已来”。

  一、文化——无限乐观,各个品牌都在营造进步和积极的前景,鼓励游戏性和创造性

  「文化」版块(01-10关键词)——01.「建造元宇宙」丨02.「迷你森林」丨03.「韩潮效应」丨04.「无限的乐观」丨05.「 虚拟领袖」丨06 .「阈限空间」丨07.「体育革命」丨08.「社交娱乐」丨09 .「远程亲密」丨10.「元社会」

  “20世纪60年代曾有过一场太空竞赛,现在在2021年又有了一场宇宙竞赛!”

  2021年,7月,腾讯17亿美元收购英国的游戏开发商Sumo Group;8月,微软宣布正在构建“企业元宇宙”;10月,Facebook在2021年10月改名为Meta,Farmville在2022年1月被以127亿美元的价格收购…….。

  创建、定义、拥有元宇宙的竞赛已然开始,品牌和企业争相为下一轮的数字迭代做准备。

  随着人们对城市生物多样性的日益关注,世界各地的社区都在尝试在公共空间种植原生森林,以此倡导人们保护地球,重塑城市,并提供互动场所。

  2021年,洛杉矶公园基金会在几大公园,精心挑选出郁郁葱葱的提帕和蓝色的贾卡兰等树木种植,以提供城市社区的荫凉。

  在英国,一片包括630棵本地树木和灌木,240平方米的“遗产”森林,被种植在伦敦的切尔西社区,在恢复生物多样性同时,重新连接居民与大自然。此工程由Sugi、奢侈品牌Louis合作。“这片森林将是一片美丽的土地绿色空间,供当地邻居寻找安静的片刻休息和休息在充满活力和繁忙的城市享受大自然的乐趣。”

  2021年,新西兰恩纳准备了100平方英尺的土地来建造微型森林格林山,这是社区首次推动将动植物引入城市以应对气候变化的尝试。

  更多的城市正在为微型森林腾出空间,让城市居民能够与绿色生态,自然和野生动物得以共存。

  韩国文化正在成为一股日益强大的全球力量,从电影到时尚,从食品到音乐,从娱乐到文化无处不在。

  在经历了不可预测的两年之后,各大品牌都对2022年做出了积极乐观的展望。

  潘通以Very Peri代表2022,以展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌——在长春花的蓝色调中,注入充满活力的紫红色,

  Adobe Stock将“powerfully playful”列为新一年的主题之一。

  艺术家YinkaIlori与乐高合作推出“Launderette of Dreams”项目,旨在鼓励所在社区的孩子们到这里尽情玩耍、创造以及交流。

  在中国,他们被称为虚拟KOL,无论是形象代言,还是用户互动,无论是IP延展,还是直播带货,正成为品牌首席形象。

  因为比真实的代言人更可靠(无负面)和符合年轻人审美,围绕核心价值打造他们虚拟代言人成为品牌的首选。

  混合活动平台它结合了物理空间中的虚拟体验:比如主持人和观众进行极限互动;位于高线公园的虚拟雕塑公园;TeamLab的无国界展览等等。

  全球的女运动员正在废除过时的奥运会规则,她们拒绝穿比基尼、紧身衣等服装出现在赛场上。

  性别差异仍然在很大程度上影响着体育运动,品牌们也在通过帮助支持和提升形象打破有问题的性别障碍,抓住机会重新定义文化规范,并以此促进女性参与体育运动。

  完全基于角色,在故事中展开的剧情,以及通过粉丝们聊天共创虚构人物,这正成为下一代新社交娱乐。

  比如在社交媒体上制作故事脚本,这些故事以虚构人物为特色,他们拥有自己的故事情节、社交媒体页面,并与粉丝进行互动和共鸣。

  FrPrand角色在TikTok账户的浏览量为2.81亿次。“我们正在模糊现实和故事界线”;“我们不仅在TikTok上创造了这个角色的世界,我们还一直在用一种新的交互格式进行迭代,”本杰明说。“观众可以参与,与那些鲜活的人物对话,并得到实时反馈,我们共同生活在同一个的世界里。”

  这就是“通过TikTok实现电视革命”,这也影响了电影娱乐业重新思考如何接触和服务观众。

  经过近两年的距离和孤立,一个重新设定的亲密关系正在颠覆传统的约会态度和行为。

  RD实验室正在重新设计网络性爱体验——感官诱惑,使用扩展现实(XR),允许用户在身体上感受触觉脉冲,模仿这种感觉被触碰的感觉。

  调查显示,全球88%的消费者认为科技可以使世界变得更美好,78%的人认为它可以帮助创建一个更公平的社会。

  metaverse创造了一个包容的、可触达和极具道德感的世界,该平台旨在培养社交能力和真实的联系。作为“第一个在线活动空间”,你可以感受和观看虚拟世界的各种表演,或与刚认识的陌生人交流。

  Meta的“地平线世界”旨在创造一种“虚拟现实社会体验”,让探险者一起玩,一起建设,一起创造。

  微软使用混合现实技术创造出了一个互相连接的新世界,允许不同物理位置的人通过全息体验实时在一起。

  「科技与创新」(11-20关键词)——11.「3D音景」丨12.「超级App崛起」丨13.「碳中和的网页浏览」丨14.「有限社交网络」丨15.「 更先进的虚拟化身」丨16 .「中国对科技公司管控」丨17.「碳捕获的未来」丨18.「虚拟传送」丨19 .「加密货币」丨20.「空气净化科技」

  过去十年中,社交媒体推动了人们对视觉效果的高度关注。现在,随着数字平台的成熟和参与度的提高,关注点正在转向多感官元素——尤其是音频——以获得真正的沉浸式体验。

  苹果新品推出新的空间音频功能,模仿环绕声创造身临其境的多维声音;索尼推出两个新的家庭扬声器系统,通过空间声音映射技术提供360°沉浸式聆听体验。

  2021年,Audio空间公司推出了其第一套产品。这家公司为公共空间创造沉浸式的互动声景,包括大厅、零售店、办公室甚至医院;定制的音景设计对听众产生特定的情感影响——从鼓励放松、专注到减轻压力;公司是“

  另一家公司Great动物乐队,以北美、拉丁美洲和美洲的生物声音多样性为特色;创始人将其描述为“对声音的探索:我们如何消化声音,理解声音,和动物们如何表达它。”

  东南亚国家比其他国家更充分接受超级APP——在一个APP上运行从信息沟通到电子商务再到支付和金融等多种服务。

  由此,中国超级APP在此发现迅猛,比如Gojek、GoTo、Grab等等,投资者包括阿里,腾讯、美团、滴滴等。

  “如果互联网是一个国家,它是世界上第六大污染国,促销邮件造成了200万吨英国每年的二氧化碳(CO2)排放量。”——福克斯报告

  对数据可持续性的认知让各品牌开始思考数字触点,重新设计在线体验,通过降低浏览产生的二氧化碳,减少对环境破坏,以符合用户的价值观。

  大众汽车重建了加拿大网站,以实现可持续发展的浏览体验:新的碳中和的网站通过替换颜色和以低数据文本字符创建的照片,来减少品牌的碳排放。现在,每页浏览量仅产生0.022克二氧化碳(过去每页产生1.76克)。

  数字习惯的加速推动了对数据可持续性的认识,数字领域中的可持续实践将变得越来越重要。

  社交媒体有一个负面影响,成瘾行为和影响睡眠导致焦虑和抑郁增多。在全球,Facebook和Instagram上每月有数十亿活跃用户,Twitter上每月有100万活跃用户,TikTok上每月有10亿活跃用户。

  创新的公司通过加入限制性参数影响社交行为,帮助摆脱噪音,从而促进更健康社交的未来。

  Ben Grosser创建了“有限社交网络”的新平台,该平台只允许用户终身拥有100篇帖子,旨在通过限制提高内容质量。

  同样,星期四APP,只在一周中的一天进行直播。该应用每周只提供一天机会,以此希望促进匹配、对线. 「 更先进的虚拟化身」

  3D化身与(AI)人工智能融合在虚拟和物理世界中,真实感数字人类正在从屏幕走向现实。

  自2020年,中国已对阿里、腾讯、京东、美团、滴滴等采取管控。蚂蚁金融28亿美元的罚款;对电商“强制排他性”规则的处罚;禁止营利性在线辅导;对未成年人严格的游戏时间等。

  从反垄断、反不正当竞争,到游戏管控,数据安全等,这些管控正在重构中国经济及社会;这些政策也意味着企业会被迫合作,壁垒被打破,人们得以享受更顺畅、无障碍的服务。

  多个国家正在试行数字货币:中国试行数字人民币,并推出数字货币;日本央行启动第一阶段的数字化工作;贝宝在英国推出了加密货币服务等。

  21.「短途探险旅行」丨22.「虚拟旅行」丨23.「迷幻旅行」丨24.「绿色旅行地图」丨25.「 前三名目的地」丨26 .「冥想程序」丨27.「科学探索旅行」丨28.「飞行中的恢复」丨29 .「爆发的中国旅游业」丨30.「新时代航海旅行」

  当传统旅行和极限冒险无法实现时,旅行者寻找与自然接触的新方式——「短途探险旅行

  研究表明,短途旅行与传统的出游一样,对心理和情绪健康产生影响;加利福尼亚大学发现,每周散步15分钟的人更快乐,简单的远足对我们的心理健康有着积极的影响。

  微软飞行模拟器已经与Xbox X兼容,为虚拟飞行提供TCA Yoke波音版控制器,玩家可以通过遥控器控制波音787虚拟飞机的飞行。

  这种做法甚至正在进入主流流行文化。格温妮丝帕特洛参加了一次迷幻静修,这是由Netflix show和谷歌实验室共同推出。

  越来越多的人在计划旅行时有意识地进行生态保护,他们希望品牌帮助制定可持续旅行计划。

  根据相关数据,79%的全球消费者表示他们对品牌提示和建议如何更可持续地生活感兴趣。

  推出可持续旅游信息,比如搜索航班附排放量估算,具有可持续性证书和生态认证的酒店房源。

  还有一起奢华旅行平台做的更多,比如创建了独特的生态评分,帮助目的地环境保护和改善等当地社区的决策;豪华酒店联盟的可持续性承诺,增加当地生物多样性或改善社区的福祉。

  31.「低碳广告主义」丨32.「共创平台」丨33.「超级订阅者」丨34.「品牌虚拟世界」丨35.「 沙盒品牌」丨36 .「积极乐观的广告」丨37.「可持续品牌」丨38.「新雇主宣言」丨39 .「潜意识营销」丨40.「增强现实广告」

  近年,广告业为降低碳排放不断做出努力。但低碳组织要求做得更好,他们的目标正从政府到银行,从企业到那些使污染得以实现的广告公司。

  新数字平台将创作权交到使用者手里,让消费者掌握更多主动权,他们精心打造虚拟形象、人设及自我表达,正成为新一批创意人。

  这一变化也在影响收入,但他们认为,赚钱不是最吸引的,创作被认可才是最为重要。

  进化的社交平台不仅提供多媒体娱乐,迭代功能,以吸引、获得和维持重要的创造者,激发他们的创造力,帮助他们加强和粉丝的关系。

  报告显示,游戏植入广告将在3年间增长35.4亿美元,各大品牌纷纷进军虚拟游戏广告市场。

  “沙盒品牌是一种模因,它不属于任何人,任何人都可以参与。”——论文作者Toby Shorin、Laura Lotti。

  该文将比特币确定为沙盒品牌的第一次迭代,因为没有中央权威,可以根据众多利益相关者的决定进行演变,品牌成员和投资者分享利润和风险。今年,以NFT为基础,这一趋势正与文化、社区和加密融合。

  比如,MetaFactory 重新组织数字元节点,提供去中心化的时尚标签所有权与产出权,他们通过吸引艺术家、消费者和品牌携手打造社区运营的时尚品牌。

  意大利数字艺术家Van提交他的设计,成员有发言权,投票支持他们的设计,并由Metafactory集中制作。

  比如“无聊猿人游艇俱乐部”,是一个兼具会员制网络社区、股份制、艺术鉴赏社不同角色的奇特组合。

  无聊猿NFT角色的所有者被赋予了改变性格的权利,他们的创造可以商业化他们的资产,如从啤酒品牌,工艺,到各种各样的口味应运而生。

  “新创造的内容在用户的努力保持可识别性的同时,又源源不断生成多变而有趣的新故事”。

  快乐的时刻让人精神振奋,乐观和团结的广告主题对消费者会产生积极的影响,以及在其品牌社区内增加参与度和凝聚力。

  美国营销学的2021项研究协会发现,77%的美国营销人员表示他们计划使用dreamtech用于未来三年的广告宣传。

  有针对性的潜意识孵化(TDI)是一个现代的研究领域,利用声音等感官塑造形状或是“点燃”人们的激情。在临床环境中,TDI可用于改变消极行为,比如吸烟。

  据统计,目前有15亿AR的日常用户,到2025年,这一数字预计将达到43亿。

  41.「精选鸡尾酒」丨42.「免疫增强饮料」丨43.「高级素食主义」丨44.「细胞培养咖啡」丨45.「零碳酒」丨46 .「蓝色生活地带」丨47.「三大热门新食材」丨48.「加速熟化」丨49 .「新种植区」丨50.「味蕾旅游」

  2021年,瑞典旅游向德国、英国和美国扩展其新的旅游产品:“瑞典夏季口味”活动。他们将当季的云杉和各种野生花卉等22种天然成分,创造出全新的本土特色配方;他们还鼓励游客去探索瑞典“世界上最大的”乡村“户外酒吧”——在全国14个地点由当地导游帮助游客收集浆果和蔬菜,混合到他们的定制饮料中。

  无论是新的碳中和酒厂如Air Company和Bespoken烈酒,还是传统的烈酒品牌,他们都承诺通过实际行动使地球变得更好。

  希腊的Ikaria,日本的冲绳,Ogliastra撒丁岛地区,加利福尼亚州的洛马琳达,以及科斯塔的尼科亚半岛哥斯达黎加,都被确定为蓝色地带;与其他地区的居民相比,蓝色地带的居民寿命更长、更健康。

  受蓝色地带协作方式的启发,亚利桑那州的一个社区重新规划一所废弃学校作为社区食物中心,该农场种植当地蔬菜以承担食物,使用雨水收集系统和集体劳作让社区参与进来。

  与每年都需要重新种植的传统小麦不同,科恩扎是多年生植物,一粒种子可以提供多年的粮食。它还能滋养土壤,减少水分周围植物对肥料的需求,是一种天然的碳捕获器。Kernza的新啤酒,通用磨坊的克恩扎烤麦片都是采用这种新谷物。

  醋栗富含抗氧化剂、维生素a和C,矿物;最近,这种浆果已经出现在美国高端酒店和餐厅的菜单上,如Freehand hotel、Comodo等。

  茶籽油被称为“东方的橄榄油”。“东方”由于其中性风味和高烟点,其种子含有抗氧化剂、ω-3脂肪酸、矿物质和维生素E、A和B。

  伦敦的著名的牛津街,九家大型糖果店专卖店,在不到一平方英里的店里经营着来自世界各地的糖果。

  2021年,哥伦比亚发行的《哥伦比亚烹饪》,免费赠送给读者和家庭厨师。除了介绍传统的哥伦比亚菜谱外烹饪技巧,更突出来自世界各地的顶尖艺术家的照片,如陶艺家、纺织商、时装和珠宝设计师以及短裙设计师的评价和喜好,让你真正了解哥伦比亚文化和餐饮。

  由于全球旅行仍然不可能,人们开始选择新的旅行方式——「味蕾旅游」,他正推动着全球范围内的饮食体验浪潮。

  图片来源《The Future 100:2022—Trends and Changes to Watch in 2022》报告

  品牌猿,人人都是产品经理专栏作家。公众号:品牌猿创(ID:brand-yuan),新商业生态的窥探者,品牌战略顾问,专注品牌创新与进化。

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

  • 最热文章